百万粉丝网红身世造假：“卖惨营销”何故层出不穷？

发布时间：2025-05-16　点此：160次

□翁莹（我国传媒大学）

据公安部网安局微信大众号10月25日音讯，百万粉丝网红“小小尽力日子”因涉嫌假造虚伪身世、卖惨牟利等打乱公共秩序，在直播时被当场抓获。就在前几天，“身穿美团外卖服的外卖员带着病患送外卖”的视频在网络中引发重视。但经美团外卖多方查验，骑手带病患送单的场景均为摆拍。相似的卖惨式营销早已层出不穷。究其原因，反映的其实是技能带来的遮盖性、心情的众多与本钱的逐利性。

技能所营建的前言环境具有即时性、强壮的开放性与病毒式传达的特色，而这也是导致其存在遮盖性的一大原因。前言技能的开展使传统新闻业遭到冲击，公民新闻（UGC）不断呈现在受众的屏幕前。这为许多用户自行发布信息拓荒了通道，但一起也给许多传达虚伪信息的生产者供给了捷径。他们经过一台设备，随时随地拍照，能够直接而且广泛地接触到许多用户，而病毒式的传达将求证本相的速度远远抛在了后边，用户则极易被此类信息的传达所威胁，处于遮盖之中。卖惨式营销就是利用了前言技能的特色，一旦呈现相似事情，其传达的浏览量与速度远超以往的传统媒体年代。

用户心情的泛化实则也是前言技能下的一大产品。咱们会在许多未被证明的新闻下看到一句谈论——“让子弹先飞一瞬间”，这其实反映了用户很简单遭到环境的影响而被牵着鼻子走。呈现这样的状况，一方面是定见首领的效果，另一方面是“缄默沉静的螺旋”影响。摆拍视频、信息，在未被求证的状况下，网络中会有许多营销号或许大V博主进行转发，他们因具有必定的粉丝集体与流量，能起到“召唤”效果；而“缄默沉静的螺旋”，则使咱们在相似新闻的谈论区中看到许多的鼓舞人心的句子和爱心转账的截图，这些在无形中会给人以情感心思暗示，从而形成心情的泛化。

再者，本钱的逐利性决议了博主或许商家不择手段获取利益的可能性。据报道，现在的网红团队现已形成了“吸粉—引流—带货—变现”的产业化运作形式，以及“上游供货商家—包装引流团队—虚伪助农主播”的吸粉带货利益链条。卖惨式的营销正中他们的下怀，这所带来的高流量无疑是他们在当今网络环境下最好的逐利方法。而本钱的逐利赋性在很长一段时间是难以改动的，这是在整个国际环境下的前史产品，而咱们能做的更多是警觉与管控。

卖惨式营销既在应战新闻的真实性准则与法令的公平正义，也在耗费用户的信赖与情感，污染清净的网络环境，让真实需求协助的人无所可依。因而，渠道要加强监管，严厉打击，让网络前言环境充溢真善美。

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